Over Sjoukje

Ondanks die inzichten vond ik uiteindelijk mijn weg in de economie en ging ik bij een bank werken. Totdat ik het gevoel had dat het gebouw letterlijk op me viel. Ik wilde niet meer mijn tijd besteden aan het rijker maken van aandeelhouders, ook al kreeg ik er (zeer) netjes voor betaald. In het onderwijs vond ik de zingeving die ik zocht: jongeren ondersteunen in hun kennisontwikkeling zodat zij vrijheid van keuze hebben na hun afstuderen. Toen we een paar jaar geleden privé onze ecologische footprint gingen verkleinen en ik ook dat meegenomen in mijn werk: door onderzoek en kennisdeling bijdragen aan de oplossing van problemen die we zelf veroorzaakt hebben, waar ik ook onderdeel van was.

Als spreker, onderzoeker en docent neem ik mijn omgeving mee in nieuwe verworven kennis en inzichten op het gebied van duurzame marketing. Ik krijg vaak de vraag of er een tegenstrijdigheid zit tussen duurzaamheid en marketing. Onlangs gaf iemand aan dat circulair en shoppen een ongemakkelijkheid met zich meebrengt. Zijn marketing en winkelen niet inherent verbonden aan het (ver)kopen van spullen die niemand nodig heeft? In de economie zoals we die met elkaar ontwikkeld hebben is dat helaas vaak het geval, in de nieuwe economie die we voor ogen hebben (bijvoorbeeld de donuteconomie van Kate Rayworth) is dat niet meer zo. In die economie is er in de waarde creatie van bedrijven harmonie tussen milieu, mens en financieel voortbestaan. Onderzoek, onderwijs en kennisdeling is nodig omdat we nog niet alle antwoorden hebben, maar veel nieuwe mogelijkheden ontdekken. We hebben de tijd niet aan onze kant dus het tempo ligt hoog.